食べるだけで地域を応援！ふるさと納税応援弁当

「ふるさと納税」という言葉は聞いたことあるものの、どのような制度なのかイマイチよく分からない…そんな方々にふるさと納税を身近に感じてもらうべく、食べるだけで地域を応援できるお弁当が誕生しました。その名も、「ふるさと納税応援弁当」。

今回は、ふるさと納税応援弁当を企画・開発しているヤフー株式会社とスターフェスティバル株式会社の広報にお話を伺いました！

ふるさと納税応援弁当とは
「ふるさと納税応援弁当」誕生のきっかけ
「ふるさと納税応援弁当」の意義
大盛況！　先行販売イベント
お弁当を食べた人からの反応
地方創生の取組について
今後の展望
編集後記

ふるさと納税応援弁当とは

ふるさと納税応援弁当（正式名称：【ミシュラン3つ星獲得店主が作る】宮崎県綾町のおいしい野菜達を使った和食膳）は、ふるさと納税の普及促進のため、宮崎県綾町、ヤフー株式会社、スターフェスティバル株式会社が共同開発した弁当です。宮崎県綾町の名産で、ふるさと納税の返礼品でもある野菜やブランド豚をお試しで味わうことができます。

ミシュラン3つ星獲得店「青山えさき」の店主・江﨑新太郎氏の考案のもと、「綾ひめたけとまいたけのご飯」や「綾ぶどう豚の味噌生姜焼き」など綾町の素材の味を最大限活かしたメニューが並ぶこちらのお弁当は、税込1250円で、「おいしいプラス伊勢丹新宿本店」およびスターフェスティバルが運営する「ごちクル」にて購入いただけます（ごちクルでの購入は、100個以上から）。売上の一部は綾町に寄付され、農家や畜産家などの生産者支援に活用されます。

「ふるさと納税応援弁当」誕生のきっかけ

―「ふるさと納税応援弁当」が誕生したきっかけを教えてください。

ヤフー：ヤフーでは、Yahoo! JAPANのサイト上でふるさと納税の手続きができる、「Yahoo!ふるさと納税」というサービスを展開しています。その関係で、ふるさと納税の取組が活発な宮崎県綾町に視察に行く機会がありました。

実際に視察に行き、町の職員や農作物の生産者と話をしている中で、綾町では無農薬で野菜を作る「自然生態系農業」に取り組んでいることを知りました。現地の人たちから農業に対する思いを聞き、何かお手伝いできることはないかと考えたときに、今回のお弁当を開発することを思いつきました。

スター：もともとヤフーさんとは、お弁当の売上の一部が東日本大震災の復興支援のために寄付される「石巻爆速復興弁当（現：三陸ごちそう玉手箱）」を一緒に開発したことがありました。そのご縁もあり、今回スターフェスティバルが弁当づくりの点から参画させていただきました。

「ふるさと納税応援弁当」の意義

―「ふるさと納税応援弁当」の意義を教えてください。

ヤフー：ふるさと納税が制度化されて数年が経ちますが、未だにふるさと納税の制度を知らない人がほとんどで、約8割の人は制度を活用していません。そういう人に、ふるさと納税の仕組みについて知ってもらい、さらには綾町についても知ってもらう一つのきっかけになればいいと思います。

ふるさと納税をしてもらい、町に興味を持って現地に行ってもらい、あわよくば移住してもらうというように、地域活性化につなげていければと考えています。

スター：ふるさと納税や綾町について、まずは知ってもらうことが第一フェーズだと考えています。また、このお弁当は食べるだけで地域を応援することができるので、企業のCSR活動としても役立てていただくことができます。CSR活動の一つの選択肢として、今回のお弁当を活用してもらえればと思います。

大盛況！　先行販売イベント

―ヤフー株式会社の新社屋で、先行販売イベントを行ったそうですね。

スター：一般販売に先がけ、Yahoo! JAPANのコワーキングスペースで、先行販売イベントを行いました。イベント当日は、綾町の担当者も宮崎から駆けつけ、お弁当を購入された方々に綾町の取組のPRを行いました。イベントは大盛況で、多くの方々に「ふるさと納税応援弁当」を味わっていただくとともに、綾町の取組を知っていただくことができました。

お弁当を食べた人からの反応

―お弁当を実際に食べた人からは、どのような反応がありましたか？

スター：みなさんに美味しいと言ってもらえましたね。

ヤフー：一つ一つの素材の味がしっかりしているという評価をいただいています。しかも、このお弁当は1食500kcal以下と低カロリーで、糖質も控えめなので、健康意識が芽生えるきっかけにもなるようです。

スター：綾町の食材は、本当に美味しいんです！　今回のお弁当は、ミシュラン3つ星獲得店・青山えさきの江﨑シェフが綾町の食材に惚れ込み、綾町のものづくりの理念に共感したことで実現しました。素材の味を引き立てることを重視していて、みなさまにきっとご満足いただけると思います。

ヤフー：ミシュランの星を獲得しているお店で食べるのは値が張りますが、このお弁当は税込1250円という破格の値段で食べられるんですよね。

スター：伊勢丹新宿店では1食から購入いただけますので、是非試してみてください。

地方創生の取組について

―ヤフーでは、地方創生について熱心に取り組んでいるようですね。

ヤフー：インターネットは全国的に普及していますが、インターネット広告を利用している企業は東京に集中するなど、地方ではインターネットの力をビジネスに活かしきれていないのが実情です。そこでヤフーは、インターネットの力で地方を元気に、エンパワメントしていきたいと思っています。

ヤフーでは、地方創生の取組を応援するため、2016年4月に組織改編をして「地方創生支援室」を立ち上げました。社内ではすでに地方を支援する様々なサービスを展開していますが、それらの取組に横串を差してスピード感を持って対応できるような体制を構築しています。

国において地方創生の方針が示され、様々な取組が進められていますが、ヤフーにおいても、自治体に寄り添った人と人とのつながりづくりや、IT活用の普及など、民間でできることをやっていきたいと考えています。

今後の展望

―今後の展望を教えてください。

ヤフー：地方創生の取組について言えば、最終的なゴールは事業化です。地方にお金を落とし、雇用を生み出していく仕組みづくりが必要になってきます。

現在の取組は地方との交流人口を増やしていくことに主眼が置かれていますが、今後は地域のために活動できる活動人口を増やしていきたいと思っており、ヤフーでは地方定住促進イベント等を行っています。

働き方が変わってきていることもあり、自分のスキルを地域のために活かしていく働き方が増えてくると思いますので、今後もこのような取組を支援していきたいです。

最後に、みなさんにはとにかくふるさと納税をしてほしいです。12月末までに行えば、2016年分の確定申告に間に合いますので、ぜひお願いします！

スター：これからも、お弁当を通じて地方の魅力をどんどんアピールしていきたいと思っています。お弁当は、その地域の食材を実際に味わってもらえるうえに、のしやお箸の袋を通じて情報発信ができるなど、地域を知ってもらう有効なツールとして大きな可能性を持っています。地方からも高く期待されていますので、綾町のみならず全国各地に取組を広げていきたいです。

スターフェスティバルでは、綾町に次ぐ地方創生サポート事業第二弾として、鳥取県と共同で「鳥取うまいもん弁当」を開発しました。鳥取の海・山・里の味をお楽しみいただけるこのお弁当は、売上の一部が「鳥取県中部地震復興がんばろう寄附」に寄付されるので、食べるだけで被災地支援にもなります。「ごちクル」にてお買い上げいただけますので、こちらも是非お願いします！